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201712月18日
一文总结近年来广告词的十种表现写法2017-12-18
广告是艺术和科学的融合体,而广告词又往往在广告策划中起到了画龙点睛的作用。针对广告词的重要性,笔者总结归纳了下近年来广告词创意表现写法的一些类型,看其中是不是对你写广告词有所启发。
 
广告词写法—比喻型
 
以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词:“每天两次,外加约会前一次”。
 
广告词写法—双关型
 
一语双关,既道出产品,又别有深意。如一家钟表店以“一表人材,一见钟情”为广告词,深得情侣喜爱。
 
广告词写法—综合型
 
所谓综合型就是“同一化”,概括地把企业加以表现。如:××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
 
广告词写法—警告型
 
以“横断性”词语警告消费者,使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是:“20岁以后一定需要”。
 
广告词写法—经济型
 
强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度,卡车的价格”。如果你要乘飞机,当然会选择这家航空公司。“一倍的效果,一半的价格”,这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
 
广告词写法—暗示型
 
即不直接坦述,用间接语暗示。例如吉列刀片:“赠给你爽快的早晨”。
 
广告词写法—感情型
 
以缠绵轻松的词语,向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词,虽然只是淡淡的一句,却打动了许多人的心。
 
广告词写法—幽默型
 
用诙谐、幽默的句子做广告,使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告:“真正的谋杀者”;脚气药水广告:“使双脚不再生‘气’”;电风扇广告:“我的名声是吹出来的”。
 
广告词写法—反语型
 
利用反语,巧妙地道出产品特色,往往给人印象更加深刻。如:牙刷广告词:“一毛不拔”;打字广告:“不打不相识”。
 
广告词写法—韵律型
 
如诗歌一般的韵律,易读好记。如古井贡酒的广告词:“高朋满座喜相逢,酒逢知己古井贡”。
 
看到这里,不知你对号入座了几条呢?出色的广告策划公司,在进行创意策划设计广告词的时候都会有效利用以上归纳的技巧,为的是让人们对广告有个全新的认识,广告是重在创意上的。
文章来源于一线营销策划公司www.esune.com
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